群雄逐鹿 2010年GPS导航品牌格局将如何

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12009年GPS发展回顾22010年机会谁能够抓住？3目前品牌，代理商分化严重4地图新技术，导航引擎发展迅速52010产品发展趋势62010品牌格局猜想<<返回分页阅读

 

  2009年GPS发展回顾

  总体销量

  2009年Q2，PND市场整体发出强劲增长信号，销量迅速放大。尽管2009年Q1相对于2008年Q4已经有了超过58%的增幅，但2009年Q2增长保持了超高速度，达到61.07%。在传统淡季Q3中，增长速度回落到了8%，整体销量依旧维持在一个比较高的水平。相比2008年Q3 22万台左右的销量，2009年的同比增幅超过100%。可以说，2009年的整体市场远超预期，从目前的形式来看，有望达到2008年的2倍水平。2009年Q1的销量大概为30W左右，Q2的销量迅速增长到45W左右。Q3的销量为50W左右，增长还是相当迅猛攻的。

  价格指数

 

月份	4月	5月	6月	7月	8月	9月
销量	151008	139965	153739	158533	155403	164566
价格	1508	1470	1438	1420	1394	1382
环比增长率	——	-2.52%	-2.18%	-1.25%	-1.83%	-0.86%

　　

  从价格指数上看，2009年Q2并未有大幅度的价格波动，月均价格跌幅大约2%左右，低于2008年3%的跌幅，可见价格并不是此轮增长的主要动因。根据渠道以及相应调研机构反馈，如此强劲的销量增长原因有二，一是国家政策刺激，小排量车的大量畅销刺激了周边产业发展，PND从中受益非浅；二是PND摆脱了传统IT渠道分销的单一模式，开始从省会IT卖场集中销售走向三、四级城市街边店分销，销售渠道的加深激活了大量的零散市场，汇聚成巨大的总量。

  各区域销量

  从上图可以看出，华东、华北、华南依然是销量最大的三个区域。值得注意的是华南区域的比例增长，相比2009年Q1，华南的市场占比上升了6个百分点，而华中、西南等区域在逐渐走低。华东、华北、华南三大区域的市场份额已经超过了全国的7成。但由于是短期现象，可能是区域增长速度不均衡造成。

  各省份销量

 
2009年 Q2-Q3销量前十省份

  在市场的强劲增长中，省份的增长也出现了强烈的不均衡状态。北、上、广的增长尤为迅速，三家总和达到全国市场的39.75%，而今年Q1仅为35.3%。前四省份的总和相当于剩余六家综合的180%，而2009年Q1仅为150%。而前十的省份占全国总体市场的72.27%，与Q1相当。

  除了传统的北广江浙沪五强省之外，2009年山东、四川、辽宁的表现也非常抢眼。尤其是山东省，与浙江已经相差无几。而四川、辽宁作为西南、东北的代表，季度销量也超过5万台。

  2010年能否延续2009年强劲的走势力,而各品牌是否都跑赢大盘。蓝筹股未必都跑赢大盘，反而有可能是黑马的迅速增长。所以，2010年，品牌格局的不定性因素有许多。芯片商与方案商，方案商与厂商，厂商与渠道等等变数都很能够多。品牌格局到底会如何，且继续往下看。

 

 

  2010年机会谁能够抓住？

  新一轮GPS换代即将拉开

  任何IT产品均会面临升级换代的问题，小编认为GPS也是一样，GPS不仅面临地图的升级，硬件的升级也是一样的。GPS的硬件升级随着新技术的出现，地图的升级而升级，800*480分辨率的出现，地图容量的增大，算法更加复杂，都要求GPS有更强的处理速度，就如我们以前用486,586 CPU的年代，用起来还挺带劲的。后来发现不够用了。中国建设速度之快，足以让世界称奇。地图的更新速度也要跟上建设的速度。容量越来越大。再加上一些其它因素，你会发现，正在使用的GPS已经不够用了。

  卖硬件到卖服务的转变

  你会发现，GPS硬件已经越来越不争气了，高挺的地图价格差不到占到整个GPS成本的一半以上。再加上GPS的乱上加乱，要想忽悠消费者100块钱，已经非常不容易了。很多代理商还亏着钱在卖，为了那返利或者说是任务。小编也不得不叹息，再这样下去，不仅代理商没钱赚，小编的饭碗也将不保了，GPS将不再GPS了。所以，明年的重点关键是GPS代理商销售模式的转变。把硬件当作载体，服务最重要，服务最赚钱。很多代理商做GPS已经两年左右了，积累了一定的客户量，而这些客户就是他们的上帝。

  CPND的出现或者让代理商好过些

  在线的服务模式或者可以让代理商在更新的商业模式上有所偿试。CPND即在线GPS，GPS地图是保存在运营商服务器上。客户端通过SIM卡可以与运营商的人员进行互动，这样，地图无法盗版了，代理商能否参与分一部分成呢。呵呵，等等看吧

 

 

  目前品牌，代理商分化严重

  一线品牌转战3C渠道，二线品牌固守IT渠道

  一线品牌拥有比较广泛的消费者基础，在销售过程中有一定的点名率，其中包括包括任我游、MIO、纽曼，二线包括ACCO（艾酷）、神行者、奥可视、万利达。一线品牌已经慢慢从起家的IT渠道向3C渠道转变。二线品牌极固守IT渠道。

  除了一线品牌二线品牌，还有一些品牌在业内的知名度不错，销量也很大的品牌，但消费者点名率较低，其中这类品牌包括万和、E道航、指挥官、任E行。当然，这类品牌也有很大的机会向一线品牌蜕变。

  除了这些分类，基本就是杂牌机，公版＋盗版式地科成为这类GPS最显著的特征。  

  代理商两极分化严重

  代理商做代理实质就是押宝，小编经常有听到说代理商说，“唉，后悔没做哪个品牌，要不早就发了”，“现在做的GPS品牌半死不活”等等，都反映出GPS行业各品牌的崛起与没落。我们不要盯着几个品牌，很多在消费者端没什么口碑，但在渠道内的影响力相当大，这类品牌以质量稳定，价格便宜，赢得了广泛的渠道。往往这类品牌的销量相当大，甚至超过一线品牌，很多做这类代理商庆幸自己押对了宝。而一些品牌意识相当强的，但价格过高，利益在厂商与渠道之间分配不均，引起代理商不满等等，甚至渠道瓦解等恶性后果。

  地图新技术，导航引擎发展迅速

  地图商对实时信息交通感兴趣

  北京掌城科技有限公司推出了国内首个多城市动态交通信息服务平台，这一平台是由国内交通信息龙头企业千方集团携旗下掌城科技、上海优途公司与国内导航地图专业提供商易图通合力打造。该平台的问世也标志着我国在动态交通领域又迈出了新的一步，更引起了业内一片哗然。

  动态交通信息服务业 方兴未艾 

  动态交通信息服务一直是智能交通领域研究的热点，它实现了实时交通信息播报的功能，即在应用终端的屏幕上出现道路拥挤、舒畅等信息的提示，作为新兴的行业，一直以来备受国内外瞩目。在日、美、欧一些发达国家，在实时动态交通信息方面的研究已经达到首屈一指的先进水平，并获得了显著的社会和经济效益。

  另据国家信息中心的调研报告显示，动态交通信息功能的需求可以看出，避免道路拥堵是我们普通人最关注的，占到了31.3%。其次就是选择最佳出行路线。

  我国90年代开始积极跟踪国际智能交通系统领域技术的发展，在各界的努力下，先后完成了发布平台建设、标准规范制定、动态导航地图制作、终端产品研制等关键性工作，初步形成了我国动态交通信息服务产业链，在08年奥运会期间首次实现了动态交通信息服务的破冰之旅。目前，国内实时动态交通信息服务领域中千方集团旗下的上海优途和北京掌城科技做的比较成功。

  随着国内经济逐年快速发展，汽车保有量不断增加，道路建设错综复杂，公众对出行的要求越来越高，然而道路资源毕竟有限，人们必须利用科技手段提高出行效率。政府也在努力推进交通信息服务行业发展，这给动态交通信息服务带来了前所未有的机遇和挑战。

  最早公布消费的是易图通，但感觉后来也没有很大的声音，任我游也有代表机型1350T推出来，但实际效果如何，小编还真不清楚，但据业内人士称，还没有达到那种可以应用的程度。道道通方面也表示在寻找相关的动态交通信息服务平台。凯立德方面也表示有在做相关的准备工作。看来趋势是不会错了，关键是什么时候才能达到真正的应用程度。

  导航引擎全面开花

  07年的时候，有资质做地图数据的公司有十家左右，真正在做数据的有五六家左右，做导航引擎的四五家左右，那时到市场走一趟，不是道道通就是凯立德，小编指的是IT卖场，后来看到慢慢也有些高德了，近来还看到了YFMAP。地图导航界面的差异性越来越强。业内人士应该知道，做导航引擎的公司不少，但真正做的好的却不多。好的数据要与好的导航软件结合，才能发挥作用。导航软件的差异化代表着一个公司的实力。所以，或多或少，做品牌的硬件厂商不太愿意看到自己产品的导航界面与其它家一样。但你没有足够实力的时候，只能够这样。市场规则就是这样。

  凯立德其实是一个导航软件品牌，用的是自家的数据罢了，道道通也是一个导航软件品牌，用的是瑞图万方的数据，只不过是只一个老板。而市面上还有一些专注做导航软件的公司，如YFMAP，旅行者等。当然还有很多不太知名的，小编相信这个市场也会热闹起来。

  2010产品发展趋势

  高清GPS导航仪

  目前所指的GPS是指分辨率800*480的GPS，高清GPS导航仪无疑是2010年GPS的主流，所以大家在选购的时候最好选购高清GPS，毕竟以后软件等都是围绕800*480这个分辨率来开发的。现在比较热门的3D路口放大功能基本要求800*480分辨率的GPS导航仪。而且高清GPS导航仪视觉效果更好，显示更加细腻。而且同样尺寸的显示屏，高清GPS可以显示更加多的内容。

  高主频GPS导航仪

  选电脑，看配置，GPS也一样，不过GPS和电脑的区别在于：电脑可以在经济条件允许的情况下，往平台匹配的主板上面安装主频更高的CPU，但是GPS由于是嵌入式产品，高主频的CPU必须要有相应的固件开发作为支撑，否则，想用高主频，都用不了，能运用高主频CPU到GPS上面，其实代表了一个企业的技术研发实力。 

  Prima芯片是SIRF开发的，满足未来需求的GPS核心处理器，主频高达600m，双核配置，内嵌3D硬件加速，可以运行和显示更为复杂的图形、地形界面。代表着目前行业最高的性能，是高品质GPS的象征。

  基于prima芯片的GPS导航仪技术特征：

  1.高主频的运算速度，令整机有着更好的运行速度、地图响应速度、路径规划速度

  2.可以流畅运行各种复杂画面的实景地图、3D地图、丝毫没有迟滞感

  3.支持更为复杂的地图算法

  4.良好的多媒体\MID支持性能

  5.更为丰富的扩展性能

  高主频，是一把双刃剑，高主频意味着更快的处理速度，当然也意味着更高的发电量与更高的功耗。目前，应用在GPS的是高芯片为SIRF Prima，目前应用此芯片的GPS厂商并不多，代表品牌是ACCO。高达600MHZ的主频，再加300MHZ的DSP处理器。足以应用较大型的软件。应用在导航方面，突出的特点就是搜星快，路径规划快，运行大容量的地图速度也快。

  当然，高主频的代表除了SIRF Prima，听说A5平台的方案也在加紧研发中，A5平台的性能将比A4平台更加，速度更快，但价格将会更便宜，小编预测，A5平台将带动GPS销量的大增长。毕竟原来老一批GPS用户的GPS导航仪也将被淘汰了。更新换代需求的凸显将刺激GPS的再度增长。

  A5平台的机器即将面市

  传说中的A5平台性能更加强劲，而价格将更加便宜，小编很佩服IT这个行业，物美价廉这个词好像专为IT产品而生，IT产品更新换代的速度可以让人卢浮瞠目结舌。硬年平台的进一步发展，民将促使地图的发展。从平面到3D路口，到实景地图，地图不断在发展。而由此也将激发老一代用户对自己手中的产品进行换代。今年，需要选购GPS的朋友，多留意有关A5平台的信息，是物廉价美的好东东。

  三年免费CMMB数字电视

  上海世博会的开幕、广州亚运会的举办，2010年的电视屏幕将会是精彩不断、惊喜连连。数字电视产业链条上的各个环节的逐渐成熟，用GPS看春晚、用GPS看世博会、用GPS看亚运正在一步步成为现实，强大的数字电视功能能否成为新潮流的引领者？但目前高额的数字电视包月费用将许多用户拒之门外。小编得到消息，ACCO将成为业内第一个吃螃蟹的人，首先推出3年免费收看CMMB数字电视。只要购买ACCO带CMMB的GPS导航仪都可以3年免费看数字电视。 

  目前全国28个省地方中广传播公司业已挂牌成立，手持电视（CMMB）信号已开通250多个城市，并将在春节前后把所有开通的城市进行加密运营。在此发展背景下，ACCO推出的数字电视产品将可实现3年免费收看数字电视，用户无需承担高额费用。此举在业内必将引起强大轰动，而且极有可能引起其它厂商的效仿。但最终受益的都终将是消费者。 

  方案商或者硬件厂商与广电总局的战略性合作将有利于降价消费者收看CMMB的成本。虽然厂商打出三年免费CMMB，但这部份的成本还是算进机器里面，但比消费者自行购买此服务便宜许多。对于需要CMMB功能的消费者来说，三年免费CMMB的诱惑不小哦。但目前关于此方面的宣传并不多。所以，消费者也可多留意此方面的信息。

  3D实景地图

  GPS的发展，应该来说是伴着着导航地图的发展而发展，随着3D实景路口的出现，一批高清机器也如雨后春笋般涌现。而这些高清机器，以5寸屏机器为主。5寸屏机器能够满足一般的应用，3D路口放大的地图的确不错，在遇到多路品的时候，可以非常淡定地驾驶。而不像以前，有几个叉路口，很难分辨该走哪条路。而3D路高放大图一般是高分辨率的。所以，选购高清的机器就相当重要。

  地图的突破不是一件容易的事，中国如此大的面积，要在地图上完全体现出来，不是一件容易的事，而且地图更新需要花费大家的费用。厂商会考虑成本产出比。作为导航最重要的部份，地图的突破是最有可能带来销量增长的，地图才是最根本的要素。 

  目前有些地图商已经跃跃欲试，3D实景地图的推出在一定程度上促进了销量的增长与GPS的发展。

  地图的应用是最广的。也是消费者需求最原始的部份。3D地图推出，将引领GPS进入一个全新的发展时期。

 

 

  2010品牌格局猜想

  有方案商支持的品牌较容易取得成功

  纵观MP3的发展，背靠方案商大树的最终发展成行业排行前三的占多数。GPS的发展也不例外，方案商都会扶持几个品牌，作为自己体系的品牌，而且对这些品牌无论是从技术还是资金方面的支持都是比较大的。目前方案商主要包括远峰，爱培科，展讯，美赛达。至于其支持的品牌，小编就不再点名了，以免有做广告的嫌疑。如果能获得方案商的青睐，相信对品牌的发展有相当大的帮助。获得方案商支持的品牌大多数也能脱颖而出。

  有完善销售渠道的品牌在竞争上更具优势

  在渠道为王的中国，对于GPS为说，渠道相当重要，没有渠道，可以说这个品牌就没有生命力，但渠道是需要利润跟产品来养的，如果你没有这两样，这个品牌也可以说离玩完不远了。纵观目前一线品牌，渠道都相当完善，IT，3C，汽配渠道等都相当完善，新品通够迅速在渠道流通。目前的二线品牌有些在IT渠道已经相当强大了，但在其它渠道相对弱些。所以，加强渠道的完善会使这些二线品牌更容易济身一线品牌。

  新加入的实力雄厚的数码厂商不容小窥

  比如新进的昂达，实力不容小窥，GPS也属于数码类产品，而昂达擅长玩转数码类产品，而且资金实力雄厚，渠道体系也成熟，知名度也足够，只要运作得好，也很容易上位。

  二线品牌能否持续发展决定其自身生死

  2009年很多二线品牌活得并不好，有些甚至有退出GPS行业的可能。首先表现在销量上并没有跑赢整个GPS的销量，其次在利润上，相比较2008年来说是下滑的。所以，二线品牌活得比较边缘化，如果不小心，很有可能就“被退出”。

  2010年是敏感的一年，销量相当大的山寨如何馐自己，加强服务，塑造一线吕牌的形像，这些都相当重要。二线品牌如何扩大战果，跟对方案商，提升自己。一线品牌如何保住自己的胜利果实。2010将上演群雄逐鹿。