群雄逐鹿 2010年GPS导航品牌格局将如何

  2009年GPS发展回顾

  总体销量

  2009年Q2，PND市场整体发出强劲增长信号，销量迅速放大。尽管2009年Q1相对于2008年Q4已经有了超过58%的增幅，但2009年Q2增长保持了超高速度，达到61.07%。在传统淡季Q3中，增长速度回落到了8%，整体销量依旧维持在一个比较高的水平。相比2008年Q3 22万台左右的销量，2009年的同比增幅超过100%。可以说，2009年的整体市场远超预期，从目前的形式来看，有望达到2008年的2倍水平。2009年Q1的销量大概为30W左右，Q2的销量迅速增长到45W左右。Q3的销量为50W左右，增长还是相当迅猛攻的。

  价格指数

  从价格指数上看，2009年Q2并未有大幅度的价格波动，月均价格跌幅大约2%左右，低于2008年3%的跌幅，可见价格并不是此轮增长的主要动因。根据渠道以及相应调研机构反馈，如此强劲的销量增长原因有二，一是国家政策刺激，小排量车的大量畅销刺激了周边产业发展，PND从中受益非浅；二是PND摆脱了传统IT渠道分销的单一模式，开始从省会IT卖场集中销售走向三、四级城市街边店分销，销售渠道的加深激活了大量的零散市场，汇聚成巨大的总量。

  各区域销量

  从上图可以看出，华东、华北、华南依然是销量最大的三个区域。值得注意的是华南区域的比例增长，相比2009年Q1，华南的市场占比上升了6个百分点，而华中、西南等区域在逐渐走低。华东、华北、华南三大区域的市场份额已经超过了全国的7成。但由于是短期现象，可能是区域增长速度不均衡造成。

  各省份销量

 
2009年 Q2-Q3销量前十省份

  在市场的强劲增长中，省份的增长也出现了强烈的不均衡状态。北、上、广的增长尤为迅速，三家总和达到全国市场的39.75%，而今年Q1仅为35.3%。前四省份的总和相当于剩余六家综合的180%，而2009年Q1仅为150%。而前十的省份占全国总体市场的72.27%，与Q1相当。

  除了传统的北广江浙沪五强省之外，2009年山东、四川、辽宁的表现也非常抢眼。尤其是山东省，与浙江已经相差无几。而四川、辽宁作为西南、东北的代表，季度销量也超过5万台。

  2010年能否延续2009年强劲的走势力,而各品牌是否都跑赢大盘。蓝筹股未必都跑赢大盘，反而有可能是黑马的迅速增长。所以，2010年，品牌格局的不定性因素有许多。芯片商与方案商，方案商与厂商，厂商与渠道等等变数都很能够多。品牌格局到底会如何，且继续往下看。

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