2009中国车载导航地图市场调查报告发布

  【天极网数码频道】近期，国内权威市场调研机构水清木华发布了《2009年车载导航电子地图市场报告》。本次研究涉及的范围主要集中在车载导航电子地图，即汽车导航系统的核心环节——地图数据行业，研究的主要对象也以电子地图提供商为主，调查对象设计企业、渠道商、专家、学者、消费者等。以下是报告部分调查结果摘录：

  2009中国导航电子地图市场概况：

  2009年国内电子市场，发展最快的产业是车载GPS，其销售额已经达到了50亿元，年销量增长率超过50%，增速超过汽车市场。据统计，车载GPS市场中主流品牌有十多家，拥有独立品牌的车载GPS厂商多达300多家，至于白牌和山寨机更是数不胜数。

  随着汽车销量稳步上升，用户也对导航产品的逐渐熟悉和依赖，GPS导航成为汽车的标准配置已是大势所趋。根据最新的数据显示，美国汽车GPS普及率为65%，在欧盟国家达到73%，日本的普及率则最高，达到76%。与之相比，我国汽车GPS普及率尚存在不小差距。但是近两年来随着我国人民生活水平的提高，汽车保有量不断攀升，2009年的汽车下乡政策更是拉动了汽车行业的增长，而人们为了出行方便，GPS作为汽车的重要配件，普及速度十分迅猛，这也为GPS市场带来了无限商机。2009年，前装、改装和PND市场的电子地图总出货量达到340多万套，而且以目前市场发展的趋势来看，这个数字还将不断提升。

  2009年前装车载导航市场状况

  2009年前装市场采用的电子地图依然以四维图新和高德软件为主。但是自从2008年，后装市场的龙头，瑞图万方和长安福特合作，开始为蒙迪欧-致胜车型提供全面的汽车前装导航解决方案以来，开始逐步向前装市场渗透。2009年瑞图万方的道道通在前装市场所占份额也从2008年12 %提升到17.47%.

  图：2009年前装导航电子地图(正版)市场份额

数据来源：水清木华研究中心

  2009年改装车载导航市场状况

  2009年，中国改装GPS导航市场，呈陡线型快速发展趋势。大量的原车载DVD品牌也进入车载DVD改装GPS导航这一领域。 品牌数量一度达到近40家。

  2009年底，我国汽车保有量已达7619.31万辆，与上年相比，增加1152.10万辆，增长17.81%。从目前中国的改装GPS应用水平来看，处于市场的陡增期，2008年中国改装GPS市场为近100万套，2009年改装市场达到222万多套，是2008年的两倍多，在改装市场，道道通和凯立德占有较大市场份额，其中道道通以52.45%的占有量仍位居第一，独占整个市场半数还多的份额。凯立德以39.86%位居第二。四维图新和高德在改装市场占有份额较小，分别占2.32%和3.65%。

  图：2009年车载改装导航电子地图(正版)市场份额

数据来源：水清木华研究中心

  2009年便携导航(PND)市场状况

  2009年中国PND市场销售总量继续呈现快速增长势态。 全年PND使用正版电子地图达到74万套。PND硬件总销售量达到221多万台。

  图：2004-2009年PND导航市场销量(单位：万台)

整理：水清木华研究中心

  2009年PND市场呈现出的特点：
  1、主要大品牌销量与2008年比呈现下降趋势。
  2、PND 中小品牌和山寨机大量增加。 其以低廉的价格在IT市场横扫一切。而PND 中小品牌和山寨机原厂出货， 大多以裸机居多，在IT渠道都大部分安装盗版地图出售，有些甚至安装多个盗版地图。所以PND的销量和使用PND所用正版电子地图量有很大落差。

  2009年主流地图品牌出货量情况

  作为GPS导航的灵魂和核心的GPS导航电子地图产业， 虽然经受PND市场盗版的疯狂腐蚀，还是取得快速的成长。前装导航地图供应商除老霸主四维图新和高德外，道道通在2008年凭借与长安福特等车厂的合作，成功地挤入前装导航地图行列，并占有一席之地。易图通和城际通则稍差，整个前装车载导航地图市场，形成两大三小的格局。

  而后装导航市场，依然是国内7大地图厂商争夺重地。

  道道通凭借其在车载DVD改装后装市场的得天独厚优势，在整年导航地图销售量位居榜首。 其销售量占整个正版GPS导航地图总销量的半边江山，达到52.45%。

  图：2009年中国导航电子地图主要厂商出货量

数据来源：水清木华研究中心

  而单独看前装GPS导航地图销售量，四维图新则以55.94%的市场占有率雄居榜首，高德以28.51%的份额位居第二，道道通近两年取得长足发展，成功进入前装市场，分额达到 17.47%位居第三。易图通和城际通均只占微小比例。

  而改装正版GPS导航地图出货量， 虽然受到PND产品IT市场盗版的影响，其出货还是超过了220万套。其中道道通以116.43万套占整个后装正版GPS导航地图出货量52.45%的市场份额，其次是凯立德，占39.86%。高德和四维图新则分别占3.65%和2.32%.

  动态交通信息需求

  动态交通信息成为导航地图功能的需求非常迫切，目前各城市交通拥堵问题越来越严重，日常的上下班或市内出行，几乎不用导航仪帮助寻找道路规划路线，大部分人切实需要的是导航仪可以显示出哪条路更顺畅。当然，除了动态交通信息、上网等功能，导航地图与救援、交通调度等方面的结合也有非常好的前景。

  图：受访者对实时交通信息感兴趣程度整体比例情况

数据来源：水清木华研究中心

  GPS导航使用情况调查中，40%的用户对实时交通信息感兴趣，甚至41%的用户对此信息非常有兴趣，而只有1%的用户对此不关心，所以导航系统能否能提供准确及时的路况信息很大了影响了用户选择哪款导航。

  2010年中国导航电子地图市场趋势预测

  根据水清木华研究中心2010年2月的调查，35.4%的人认为汽车必须配备导航，34.6%的人认为汽车导航对自己比较重要，说明GPS导航的需求已经很大，而现在受访者中仍有54.52%的人还未装导航，所以GPS电子地图的市场潜力巨大。

  图：受访者对汽车导航关注整体比例情况

数据来源：水清木华研究中心

  中国市场上现有的导航电子地图生产厂家，除了在激烈的市场竞争中不断的完善自己的产品，为用户提供更详尽更准确的地图外，还需要更多的关注地图的盗版问题。目前国内GPS导航地图中盗版或者破解版用户群的巨大，如何把这些用户也纳入到正版电子地图用户中来是众多电子地图厂商需要亟待解决的问题。