诺基亚以“图”谋天下 但受限于单腿模式

  【天极网数码频道】诺基亚——这家手机巨头，在最巅峰的1999年，公司市值超过2700亿美元。然而，在iPhone推出的5年内，诺基亚的市值已缩水近九成。12月19日，诺基亚市值已经下降至157.66亿美元。

  仅仅10多年，诺基亚就从手机业霸主位置跌落到深渊。究其原因，缘于在智能机时代以软硬件为基础的生态生存法则中，诺基亚仍用单腿走路，导致磕绊不已。目前，诺基亚手上只剩下最后一张王牌——地图。但是，诺基亚以“图”谋天下，同样受限于单腿模式。

  地图：待开发的资产

  对于四处碰壁的诺基亚来说，地图或许是其手上仅存的一块有价值的资产。

  2007年8月，诺基亚发布“诺基亚Ovi”，包含了音乐、地图、邮件、游戏、网盘、日历等应用集群，而后围绕Ovi概念展开了一系列收购。从2006年到2008年，诺基亚共收购了5家软件开发公司和互联网公司，其中包括全球最大的地图供应商Navteq。

  上百亿美元的投资换来了全新的Ovi邮件和Ovi地图两大应用。诺基亚通过与ISP和运营商合作，开始提供音乐、游戏、铃声等付费下载服务。

  “诺基亚很早就看到了基于地理位置信息的前景。”诺基亚中国公关部总监高翔认为，虽然当年收购的许多业务“无疾而终”，但是地图的收购如今看来却十分合算，甚至被诺基亚内部誉为“待开发的金矿”。

  据了解，除了Navteq的收购交易之外，围绕地图业务，诺基亚还先后收购了德国GPS导航公司Gate5、手机地图公司ReachUnlimited、3D地图技术公司Earthmine。

  据高翔透露，诺基亚地图多年来拥有良好的伙伴资源，包括雅虎、Groupon、Amazon、联邦快递、UPS、宝马福特等公司均为诺基亚地图的深度合作伙伴。

  “明年上半年诺基亚地图会有进一步的动作。”高翔表示，如果说谷歌解决的是“什么(what)”的问题，Facebook回答的是“谁(who)”的问题，那么在移动时代，诺基亚要解决的问题就是“哪里(where)”。

  不久前，诺基亚推出了跨平台跨设备访问的云地图服务 “诺基亚Here”。据高翔透露，诺基亚对地图未来的定位类似于高德地图的“生活位置服务门户”，希望打造一个开放平台。新地图应用Here一方面将进入苹果和谷歌手机，另一方面希望将线下的商家吸引到地图的开放平台来。

  不过，以地图突围，诺基亚仍面临不少挑战。陈志刚表示，诺基亚拥有合法的地图测绘资质，未来不排除其在地图、导航业务的基础上与本土企业就社交、电商、位置等业务展开合作。不过地图是互联网应用，要想获得成功，硬件销量必须要有支撑。“从某种程度上讲，Here与诺基亚核心业务的关系是一荣俱荣，一损俱损。”

  文：每日经济新闻